Baisse de la visibilité sur LinkedIn ? Explication !
Avec plus d’1,3 milliard de membres, répartis dans 200 pays et régions, LinkedIn est le premier réseau social professionnels du monde. Avoir un profil sur LinkedIn est indispensable à tous les salariés, chercheurs d’emplois, entrepreneurs et autres. Mais depuis plusieurs mois, tout le monde (ou presque) constate que la visibilité des publications (posts) a chuté de manière drastique, réduisant pas la même occasion la visibilité de celles et ceux qui en sont les auteurs (h/f).
Pour comprendre pourquoi la visibilité de certaines publications est en chute libre, il faut d’abord bien comprendre ce que l’on appelle la portée organique. Cette dernière représente le nombre total de personnes ayant vu vos publications par le biais d’une distribution non payante.
La portée organique
La portée organique fait partie des indicateurs les plus précieux du marketing digital. Et selon plusieurs études, aujourd’hui, les posts LinkedIn touchent en moyenne 40 à 65 % de personnes en moins qu’il y a un an (un phénomène similaire chez Facebook comme nous l‘expliquons dans cet article)
Comprendre l’algorithme de LinkdedIn
L’infographie ci-dessous permet comprendre l’algorithme de LinkedIn et explique en partie pourquoi la portée organique de certaines publications a chuté
Publier ne suffit plus
Pour être visible sur LinkedIn, produire du contenu, ne suffit plus ! Pendant longtemps c’était le cas mais ce temps est révolu ! LinkedIn a changé les règles du jeux. La question n’est plus : « qui publie ? » mais « qui est légitime pour parler de quoi, pour qui, et dans quel contexte professionnel précis ? ». Ce basculement change tout.
Ce que l’algorithme de LinkedIn analyse en 2026
- Les réactions que les publications génèrent et celles qu’elles ne génèrent pas
- La qualité et la pertinence des engagements
- Le temps réel de lecture
- La probabilité d’enregistrement du post
- La qualité des commentaires
- La cohérence entre vos contenus et votre expertise affichée
Le système ne cherche plus à savoir si votre contenu a plus, Il cherche à savoir s’il a été utile.
Les erreurs courantes
- Publier comme avant sans comprendre que le système a changé
- Multiplier les formats et diversifier les sujets sans grande cohérence
- Publier sur des sujets sans lien avec vos domaines de compétences précisés dans votre profil
Ce que LinkedIn valorise
- des sujets explorés dans la durée
- des angles assumés
- des profils identifiés comme référents sur une thématique précise
Ce que LinkedIn dévalorise
- les contenus trop génériques
- les prises de parole opportunistes
- les profils qui changent de discours au gré des tendances
- les publications uniquement conçues pour créer de l’engagement
- le likes rapides et les réactions automatiques
Beaucoup d’utilisateurs de LinkedIn qui publiaient beaucoup ont donc vu la portée organique de leurs posts chuter et regrettent “l’avant”. Ils sont tout simplement passé à côté d’un changement fondamental : désormais LinkedIn valorise les publications de profils reconnus pour quelque chose de précis et néglige les posts de profils qui ne font autorité en rien !
Vous êtes sur LinkedIn ? Commencez par optimiser votre profil pour être identifié comme une référence dans un domaine précis. Vous ne savez pas bien comment faire ? Nous allons vous accompagner.
